《打造消费天堂：百货公司与近代上海城市文化》书籍摘要

• 第一章：引言

  • 关键点：

    • 介绍了本书的研究背景与目的：探讨百货公司在近代上海城市文化形成中的角色。

    • 提到了研究方法：历史文献与实地调查相结合。

    • 概述了全书结构：从百货公司的兴起，到其在城市文化中的影响，最后探讨其历史意义。

• 第二章：百货公司的兴起

  • 小节一：背景分析

    • 近代上海作为国际贸易港口的发展促进了商业繁荣。

    • 上海外国租界的特殊地位吸引了多元文化。

    • 本土企业家与外国商人共同推动商业创新。

  • 小节二：百货公司的发展

    • 先施、永安等四大百货公司的成立与扩张。

    • 百货公司引入的新型零售模式和服务。

    • 对上海市民生活方式的影响。

• 第三章：消费文化空间的构建

  • 小节一：物理空间的变化

    • 百货公司建筑的美学风格与城市景观。

    • 内部布局和功能分区对顾客体验的影响。

  • 小节二：社会空间的塑造

    • 百货公司成为社交场所，推动了公共空间的社会化。

    • 促进了性别平等和女性公共角色的变迁。

• 第四章：广告与促销策略

  • 小节一：广告的艺术

    • 利用摄影、电影等新技术手段制作广告。

    • 广告中融入的现代生活理念和消费主义。

  • 小节二：促销活动的创新

    • 积分制度、会员制和折扣政策的早期实践。

    • 节日营销和特别活动的社会影响。

• 第五章：百货公司与上海城市文化

  • 小节一：生活方式的变革

    • 百货公司引导的时尚趋势与消费习惯。

    • 对都市休闲娱乐方式的贡献。

  • 小节二：文化认同的建构

    • 百货公司如何成为展示“现代”、“摩登”上海文化的标志。

    • 本土品牌与国际品牌的竞争与融合。

• 第六章：结论

  • 关键点：

    • 总结了百货公司在近代上海城市文化中的作用。

    • 反思了百货公司的历史遗产和对当代城市发展的启示。